隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。在融媒體大格局的競爭下，人們獲取信息的方法與途徑也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，形形色色新型媒體的崛起，尤其是微博、微信、直播平臺等新興媒體行業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展也迅速發(fā)展起來。這其中，微信直播以其獲取信息便捷、覆蓋領(lǐng)域廣闊以及能實(shí)時(shí)互動等優(yōu)勢贏得了大量粉絲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拉開了與其他媒體傳播間的距離。在這個(gè)融媒體時(shí)代，微信已不單單是一個(gè)充滿創(chuàng)新功能的手機(jī)通信工具，而是成為了重要的直播陣地。
一、微信直播在融媒體時(shí)代的發(fā)展
直播是直接播出的簡稱，能夠同時(shí)完成信息的采集、生成、傳播和接收等多個(gè)程序，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場事件的同步同頻播放。直播的形式不僅加快了信息的傳播速度，提升了信息的傳播效率，還在很大程度上降低了節(jié)目后期的制作成本，這種傳播迅速帶給觀眾更直接更真實(shí)的感受，從而產(chǎn)生了無可替代的優(yōu)越性。微信直播就是微信平臺和直播平臺的完美結(jié)合，數(shù)以千萬計(jì)的微信用戶和直播粉絲，借助移動客戶終端的便利，通過微信頁面將實(shí)時(shí)視頻進(jìn)行直播并支持視頻的點(diǎn)播，同時(shí)利用公眾平臺和朋友圈以及微信群等快速傳播和分享實(shí)時(shí)視頻和信息。微信直播內(nèi)容豐富多彩，因而更能滿足不同用戶的個(gè)性化需求，因此被廣泛地應(yīng)用于會議、秀場、課程培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域。
（一）優(yōu)勢
1.傳播的實(shí)時(shí)性
實(shí)時(shí)性是微直播最大的優(yōu)勢和特征。由于移動客戶端的便捷和先進(jìn)技術(shù)的支撐，縮小了傳統(tǒng)媒體直播在前期的準(zhǔn)備時(shí)間，對直播的制作過程也進(jìn)行了一定程度的簡化，可以將事件發(fā)生的現(xiàn)場完整地展現(xiàn)給觀眾，尤其是使新聞事件的直播具有了紀(jì)實(shí)的特征，更加接近事件的本源，進(jìn)一步提高了事件內(nèi)容的實(shí)時(shí)性和可信度。
2.強(qiáng)烈的現(xiàn)場感
相對傳統(tǒng)電視直播，微信直播更加隨性靈活，局限性小、互動性強(qiáng)，它不僅縮短了現(xiàn)場與觀眾之間的距離，使觀眾仿佛能即刻感受到最強(qiáng)烈的現(xiàn)場氣氛，從而產(chǎn)生感同身受的愉悅體驗(yàn)。而同時(shí)，直播中粉絲的建議和反饋也能及時(shí)地進(jìn)行傳遞，并實(shí)時(shí)互動，增強(qiáng)觀看的體驗(yàn)度。
3.受眾心理的滿足感
在微信直播中，由于直播的實(shí)時(shí)性，使受眾和直播者之間很容易產(chǎn)生互動性，彈幕和評論也會隨著雙方的互動而愈演愈烈。在互動的過程中，觀眾不僅滿足了社交的需求，也獲得了自身的認(rèn)同感，同時(shí)也滿足了他們對于直播事件和他人的好奇心理。
（二）局限性
微信直播盡管彌補(bǔ)了電視媒體的不足，打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，能快速地提高粉絲對直播的依賴程度，但是微信直播也并不是沒有缺點(diǎn)。微信直播的門檻設(shè)置極低，任何人只需通過簡單的操作就可以注冊登錄，成為一名直播間的主播。這就導(dǎo)致有些微信直播在內(nèi)容和導(dǎo)向上出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象。
二、微信直播在融媒體時(shí)代的發(fā)展策略
在媒介融合的大背景下，隨著新媒體的技術(shù)革新與傳播平臺的興盛，以微信為代表的新媒體盡管已經(jīng)突破了技術(shù)和成本瓶頸，贏得了廣大的應(yīng)用范圍和廣闊的市場潛力，但如何才能更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶、產(chǎn)品與服務(wù)的無縫對接，以發(fā)揮其在融媒體時(shí)代不斷遞增的發(fā)展價(jià)值，就必要進(jìn)行多元化的嘗試，實(shí)現(xiàn)微信直播的專業(yè)化進(jìn)階之路。
（一）注重內(nèi)容的多元化
微信直播的大部分用戶主要是將直播當(dāng)作生活中消遣休閑和獲取信息的一種通道，因此，微信直播極易形成穩(wěn)定的直播觀看體驗(yàn)習(xí)慣。而當(dāng)前微信直播的內(nèi)容一般都是與實(shí)事熱點(diǎn)相關(guān)的話題，特別是與大眾、微信粉絲息息相關(guān)的新聞、娛樂等信息，可迅速引起人們的議論和傳播，引發(fā)粉絲互動的熱情。但由于直播媒體的便捷與多元化，大部分用戶很難保證持續(xù)使用同一直播平臺，而喜歡在不同的平臺間來回更換，使得用戶的忠誠度降低。因此，微信直播要想進(jìn)一步取得良好的傳播效果，首先需要考慮的就是直播內(nèi)容的真實(shí)性和豐富性。把握好內(nèi)容導(dǎo)向，既要有強(qiáng)烈的公信力和融合度，又能迅速吸引大眾的眼球，加上微信用戶裂變式的傳播，不僅能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量粉絲，增強(qiáng)用戶的使用粘性，還大大提升了直播的收視率。
（二）追求服務(wù)的多樣化
微信平臺的優(yōu)越性決定了它可以即時(shí)鎖定一定范圍內(nèi)的大眾群體，推出有針對性的直播內(nèi)容，使得服務(wù)的對象更精準(zhǔn)，獲取的數(shù)據(jù)也更為準(zhǔn)確全面。而微信平臺提供的數(shù)據(jù)支持，還可以對用戶數(shù)量、用戶觀看時(shí)間、粉絲活躍度等進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，以便于隨時(shí)調(diào)整直播形式和內(nèi)容，使下一場直播能夠更完善，效果更好。
（三）實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的動態(tài)化
相對傳統(tǒng)媒體來說，微信直播可以更容易地完成線上線下的同步互動，通過彈幕、問答、評論等多種方式，活躍直播氛圍，使每一個(gè)用戶都能享受到良好的直播體驗(yàn)。因此，微信直播可以通過加強(qiáng)與固定節(jié)目的合作，加強(qiáng)與觀眾之間的及時(shí)互動，如移動終端的客戶可以隨時(shí)對節(jié)目內(nèi)容提出疑問，嘉賓也可以就一些典型的代表性問題進(jìn)行回復(fù)等，使用戶可以感受到更加動態(tài)化的體驗(yàn)，從而展現(xiàn)微信平臺的優(yōu)勢與獨(dú)特魅力。
（四）建立營銷的立體化
與傳統(tǒng)媒體相比，微信直播平臺粉絲的活躍度極高，訪問流量龐大，在當(dāng)前人氣聚集的直播平臺中也擁有著更為巨大的商業(yè)價(jià)值。為了避免微信直播在細(xì)分市場中的領(lǐng)頭地位被弱化，首先就要壯大平臺實(shí)力，主動尋求與主流媒體的共融合作，打開主流媒體對于微信直播的營銷戰(zhàn)略，從而使微信直播的商業(yè)營銷進(jìn)入了更立體、更直接的階段，貼合融媒體時(shí)代商業(yè)發(fā)展的模式，創(chuàng)造更高的價(jià)值和效益。
綜上所述，微信直播在融媒體時(shí)代中的實(shí)踐具有很高的成效，但微信直播要想牢牢掌握主流意識形態(tài)的話語權(quán)，就必須認(rèn)真審視自身獨(dú)特的價(jià)值和潛能，并在此基礎(chǔ)上融合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體理念，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容傳播到市場營銷的視角轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)向多媒體、多元素、多途徑綜合運(yùn)用的轉(zhuǎn)變。（王帥）